Milyen egy sikertelen outreach kampány? - esettanulmány inkognitó módban

Vissza a 👑Marketing masterclass főoldalára!

Természetesen nekem sem sikerül mindig minden. Most egy ilyen esetről szeretnék írni, mert úgy gondolom túl sokszor ütközöm ebbe a problémába, és ebből is lehet tanulni.

Az outreach kampányok fontos eszközei a marketingstratégiának, különösen akkor, ha új ügyfeleket szeretnénk megszólítani vagy egy új terméket, szolgáltatást kívánunk tesztelni. Az ilyen kampányok sikeréhez azonban elengedhetetlen a megfelelő előkészítés, amely magában foglalhat egy SWOT elemzést, a landing oldal optimalizálását, valamint A/B teszteket.

Az outreach kampány szükségessége

Sokszor előfordul, hogy égető szükség van egy outreach kampányra, legyen szó egy landing page teszteléséről, egy új termékről, vagy éppen arról, hogy a cégnek új ügyfelekre van szüksége.

SWOT elemzés fontossága

Ilyenkor mindig érdemes mérlegelni és akár egy SWOT elemzést készíteni. Ez segít feltárni az erősségeinket, gyengeségeinket, valamint a projekt vagy kampány lehetőségeit és veszélyeit.

A cold outreach kampány ideális időzítése

Egy cold outreach kampány akkor ideális, ha nem az utolsó pillanatban történik. Ha egy ilyen kampányon bevételi nyomás van, az veszélyes lehet a márkára nézve – bár természetesen a cég csődje is kockázatos.

Landing oldal optimalizálása

Ha nincs közvetlen cash-flow nyomás a kampányon, érdemes a landing oldalt több szempontból is optimalizálni. Ilyenkor javasolt a legfontosabb elemek elhelyezése, valamint eligazító blogposztok és videók beillesztése, amelyek növelhetik az interakció lehetőségét.

A/B tesztelés jelentősége

Ha több időnk van és a kampány hosszabb távú, érdemes A/B teszteket végezni a kampány üzeneteivel, az email-ek tárgymezőjével, illetve akár a landing oldallal kapcsolatban is. Ez segíti a megfelelő üzenetek megtalálását és a kampány optimalizációját.

Mérési terv készítése

Egy átfogó kampány esetén érdemes mérési tervet készíteni, amely meghatározza, mekkora adatbázist szeretnénk megcélozni, milyen teszteket szeretnénk elvégezni és azoknak milyen mintanagyságra van szükségük ahhoz, hogy valid eredményt kapjunk. Fontos eldönteni, mikortól tekintjük eredményesnek egy A/B teszt eredményét.

Új piacok és célcsoportok megcélzása

Ha új piacokon, más országokban, vagy jelentősen új célcsoportokat célzunk meg – különösen ha nem ismerjük őket, vagy ők nem ismernek minket –, akkor fokozottan körültekintőnek kell lennünk. Ilyen esetekben érdemes a büdzsét akár 50-100%-kal is túltervezni, hogy elkerüljük a váratlan szituációkat.

Összefoglaló

Az outreach kampányok fontos eszközei a marketingstratégiának, különösen akkor, ha új ügyfeleket szeretnénk megszólítani vagy egy új terméket, szolgáltatást kívánunk tesztelni. Az ilyen kampányok sikeréhez azonban elengedhetetlen a megfelelő előkészítés, amely magában foglalhat egy SWOT elemzést, a landing oldal optimalizálását, valamint A/B teszteket. Ha időnk engedi és nincs közvetlen bevételi nyomás a kampányon, érdemes egy átfogó mérési tervet is kidolgozni. Különös figyelmet kell fordítani a kampányokra akkor, ha új piacokon vagy ismeretlen célcsoportok felé szeretnénk nyitni, ilyenkor fontos, hogy a büdzsét is ennek megfelelően tervezzük meg.

Marketing masterclass, haladó szemléletű vállalkozóknak

- -✁- - - - - -  - - - - - 

Azt gondoltam, hogy szabadúszó vállalkozóként hatást gyakorolhatok az ügyfeleimre, nos ez a legtöbb esetben sikerült is. Most azonban szeretném skálázni a digitális ökoszisztéma szemléletű és a vásárló mögötti emberre fókuszáló marketing megoldásaimat. 

Ezért egy a mastermind, mentoring és accountability csoportokat ötvöző, flipped classroom megoldásokat alkalmazó programra invitállak. Növekedj itthon egyedinek számító mindmap-jeim és marketinges blueprintjeim segítségével olyan vállalkozókkal együtt, mint te magad is!

Várlak a programban! Csatlakozz te is!

Kérdésed lenne? Írj  LinkedIn-en!

- -✁- - - - - -  - - - - - 

Vissza a 👑Marketing masterclass főoldalára!

Gyakori kérdések

Mikor érdemes cold outreach kampányt indítani?

Egy cold outreach kampány akkor a leghatékonyabb, ha nem az utolsó pillanatban indítjuk. Érdemes előre tervezni és olyan helyzetben belevágni, amikor nincs közvetlen bevételi nyomás, így elkerülhetjük a márka sérülését és az elhamarkodott döntéseket.

Milyen elemeket érdemes elhelyezni egy optimalizált landing oldalon?

Egy optimalizált landing oldalon a legfontosabb elemeknek mindenképpen szerepelniük kell: a termék vagy szolgáltatás előnyei, egyértelmű cselekvésre ösztönzés (CTA), és adott esetben támogató tartalmak, mint eligazító blogposztok vagy videók, amelyek növelik az interakció lehetőségét.

Miért fontos a büdzsé túltervezése új piacok vagy célcsoportok megcélzása esetén?

Új piacok vagy ismeretlen célcsoportok esetén a kampány során számos váratlan kihívás adódhat. A büdzsé túltervezése – akár 50-100%-kal – segít abban, hogy ezek a helyzetek ne veszélyeztessék a kampány sikerét és lehetőséget ad arra, hogy rugalmasan reagáljunk a felmerülő problémákra.

‍