Csökken a weboldalak forgalma, nő a ChatGPT használat

Egy poszt, ami beindította a beszélgetést

Két hónapja posztoltam a LinkedIn-re egy adatvizualizációt, ami jól rávilágított valamire, amit sokan éreztek, de kevesen tudtak megfogalmazni: a legnagyobb weboldalak forgalma csökken. A Wikipédia például 6%-kal esett vissza, de a Google, Facebook és YouTube sem úszta meg. Ezek az adatok a Similarweb nyilvános forrásaiból származtak, amik elég jó képet adnak a globális netes mozgásokról.

Ez a poszt nem csak kattintásokat, de beszélgetéseket is generált. A kérdés, amit sokan feltettek: ez csak egy átmeneti hullámvölgy – vagy egy új korszak kezdete? Spoiler: az utóbbi.

Mialatt mások csökkennek, a ChatGPT nő

Miközben a nagy oldalak lefelé mennek, a ChatGPT webes elérése hónapról hónapra nő – és nem kicsit. Április végére például 13%-os növekedést mutatott. Ez különösen fontos, mert nem csak egy új platformról beszélünk, hanem egy új használati szokásról. Az emberek egyre többször nem keresnek, hanem kérdeznek – és válaszokat várnak, azonnal.

Ez egy teljesen más viszony a digitális információhoz. Már nem a forrás a lényeg, hanem a válasz, amit egy AI-tól kapnak. Aki eddig abban gondolkodott, hogy "majd a blogcikkemre kattintanak", most elkezdhet azon gondolkodni, hogy vajon beemeli-e az AI a tartalmát a saját válaszába.

Nem elég jó helyen lenni – jelen kell lenni

Régen az volt a cél, hogy a Google első oldalán legyél. Most viszont már az a kérdés, hogy egyáltalán látszol-e. Az AI-alapú keresések ugyanis sokszor már nem is adják vissza a klasszikus találatokat – vagy legalábbis jóval lejjebb tolják őket. A válasz már a keresőben marad, és a látogató soha nem jut el hozzád.

Ez különösen veszélyes azoknak, akik még mindig csak organikus forgalomban gondolkodnak. A verseny már nem csak a pozícióról szól, hanem arról, hogy belépsz-e a beszélgetésbe, amit az AI lefolytat a felhasználóval. Ehhez viszont teljesen újfajta tartalomkészítésre lesz szükség.

Mi lehet a megoldás?

Egyrészt: nem kell megijedni. Másrészt: muszáj reagálni. A tartalomkészítést nem elhagyni kell, hanem átpozicionálni. Olyan anyagokat érdemes készíteni, amik strukturáltak, jól érthetőek, és ha lehet – válaszokat adnak. Mert az AI ezekből fog dolgozni.

Másrészt: diverzifikáljunk. A weboldalad csak egy felület. De ott van még a YouTube, a hírlevél, a podcast, a Pinterest – és persze a LinkedIn. A jövő tartalomstratégiája több csatornán fut egyszerre, és nem csak a Google-n múlik. Épp itt az ideje újragondolni, hol kerestetik meg a válaszaink.

Összefoglaló

A nagy weboldalak forgalma csökken, a ChatGPT-é nő – és ez nem véletlen. A tartalomfogyasztási szokások új korszakba léptek, és akinek nem változik vele a stratégiája, az hátrányba kerül. Ez nem a vég kezdete – hanem egy új kezdet, amire már ma érdemes felkészülni.

‍